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[마케팅] 브랜드 마케팅

등록일 2003.11.21 한글파일한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 2,500원

소개글

논문을 쓰기전 간단히 제출한 레포트입니다. 내용 대부분이 사례 위주로 되어있기 때문에 필요하신 분들은 목차를 참조하시어 본인이 필요한지 먼저 판단해 보시기 바랍니다.

목차

1. 브랜드 마케팅
1) 브랜드 마케팅의 정의
2) 브랜드의 역할
3) 브랜드마케팅의 종류
① 스타마케팅
② 스포츠마케팅
③ 인터넷마케팅

2. 브랜드 마케팅의 성공사례
1) 스타마케팅의 사례
2) 스포츠마케팅의 사례
3) 인터넷마케팅의 사례

본문내용

1) 브랜드 마케팅의 정의

21세기, 치열한 경쟁시대...이제 마케팅이란 용어는 사라지고, 그 자리는 브랜드마케팅(Brand Marketing)이란 말이 대신하게 되었다.
전통적인 브랜드의 의미를 살펴보자면, 브랜드란 원래 유럽에서 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처 표시를 한 데서 유래했으며, 마케팅적 의미로는 '판매자 또는 한 판매자 집단의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 단어, 문자, 기호, 디자인 혹은 이들의 조합'이라고 일반적으로 정의하고 있다. 또한 미국 상표법에서는 '제조자 또는 상인이 자기의 상품을 타인의 상품과 구별하기 위하여 선택하고 사용하는 모든 단어, 명칭, 심벌, 도안 또는 이들의 조합'이라고 정의하고 있으며, 우리 상표법에서는 '상품을 생산, 가공, 증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형 또는 이들을 결합한 것'이라고 정의한다.

2) 브랜드의 역할

브랜드의 의미를 위와 같이 사전적으로 정의를 하고는 있지만 이는 어디까지나 브랜드의 단순한 단어의 형태만을 규정해놓은 것에 지나지 않는다. 우리가 여기에서 말하는 '브랜드', 또는 마케팅적으로 점차 중요성을 더해 가는 브랜드를 살펴보기 위해서는 이 브랜드의 의미부터 다시 생각해 보아야 하는 것이 당연한 첫 번째 과제일 것이다.
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