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[마케팅] 브랜드 전략과 관리

등록일 2003.11.21 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,000원

소개글

브랜드 전략과 관리에 대한 전반적인 내용을 담았습니다.

목차

1. 브랜드 가치
1-1 브랜드 개요
1-2 브랜드 가치 관리 개념의 변천

2. 브랜드의 유형과 역할
2-1 활용별 유형 및 계층성
2-2 속성별 유형

3. Brand Strategy
3-1 기본적인 브랜드 전략
3-2 제품 stage별 브랜드 전략
3-3 제품 category 속성에 따른 브랜드 전략
3-4 브랜드 전략 개념의 추세

4. Brand System
4-1 브랜드 시스템의 목적과 필요성
4-2 브랜드 시스템 전략의 유형
4-3 브랜드 시스템과 각 역할
4-4 브랜드의 활용과 시스템 구축의 원리
4-5 브랜드 진화(進化) 관리
(Brand life cycle management)

5. 광고 크리에이티브 전략
5-1 U.S.P (Unique Selling Point)
5-2 BRAND IMAGE 전략
5-3 POSITIONING 전략
5-4 S.M.P전략 (Single Minded Proposition)

본문내용

제품과 브랜드는 어떻게 그 가치가 다른가?
간단한 말로 설명해본다면 "기업(제품)은 죽어도 브랜드는 살아있다"라는 말로 가치의 차이를 나타낼 수 있겠다. 그리고 "자리잡힌 브랜드는 회사의 방침으로 쉽게 그 이미지를 변화시키지 못한다"라는 말로도 나타낼 수 있다. 제품, 기업은 물리적인 실체이고 브랜드는 기업의 역량을 상당히 벗어나서 소비자의 마음 속에 자리잡히는 내재적(內在的)인 가치이기 때문이다.
그렇다면 좋은 브랜드의 조건은 무엇인가?
"Authority"를 가져야 한다. 즉, 권위와 만족감을 갖아야한다는 말인데, 이것은 내적으로는 [감성적 자기만족감], 즉 "이 브랜드의 제품을 쓰니까 나는 아이들에게, 남편에게, 애인에게 어느 정도 할만큼 하는 것 같다"라는 자부심을 주어야 한다는 것이다. 또 하나는 [사회적 만족감, 과시감]을 주어야 한다. "이 브랜드의 제품을 쓰니까 사회적으로 고급스런, 남과 틀리는, 앞서가는..사람이다"라고 남에게 얘기하고 싶어져야 한다는 것이다. 이 두 가지 Authority를 만족시킬 때 브랜드는 높은 가치를 갖는다고 할 수 있겠다.
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