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[국제경영] 미스터 피자의 중국진출전략[2003.11.18]

등록일 2003.11.21 워드파일MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

저도 미스터피자의 중국진출의 자료가 필요해서 여러 사이트와 여기서도 자료를 다운받아 봤지만 홈페이지의 정보를 짜깁기 한 정도에 그쳐서 유용하지 못했습니다.
이번 보고서를 작성하면서 최근에 나온 자료와 기타 자료를 찾아서 만들었습니다. 다른 자료들보다 내용이 충실하다고 생각합니다. 그리고 참고자료를 첨부해서 나중에 그 부분을 확인해 보실수 있도록 했습니다. 도움이 되시길...

목차

1. 연구목적

2. 회사소개
A.연혁
B.제품특징

3. 국내 피자시장 현황

4. 중국시장 진출현황 및 전략
A. 진출시기 및 동기
B. 영업현황
C. 노무관리
D. 경쟁자들
E. 향후계획

5. 중국시장에서 살아남기 위해서

6. 참고자료

본문내용

1. 연구목적
미스터피자는 일본회사의 프랜차이즈로 시작했으나 오히려 일본 본사보다 한국에서 꽃을 활짝 피워 세계 시장 진출까지 한국에서 할 수 있는 권리를 얻었고, 한국미스터피자라는 법인으로 출발하여 토종업체가 된 특이한 경우의 회사이다.
치열한 국내 피자시장에서 미국 피자업체와의 경쟁에서도 밀리지 않으며 중국진출까지 하게 된 데는 나름대로의 노하우와 전략 등이 효과적으로 이루어졌으리라고 생각한다.
하지만 국내와는 다른 중국 시장에서 미국의 메이저 업체와 기타 외식업체들과 경쟁하기에는 힘든 점이 있으며 국내보다 훨씬 더 생소한 브랜드로 생존하기는 결코 쉽지 않을 것이다. 미스터 피자가 중국에서 살아남기 위해 어떤 전략을 펴야 하는지 살펴보고자 한다.

2. 회사소개
미스터피자는 1990년에 ㈜미스터피자 Japan사와의 기술제휴로 설립되었다. 뉴욕 45번가 ‘레이스피자’의 조리법을 그대로 이어받은 정통 수타피자 전문점인 미스터피자는 초기에는 일본회사에 기술 도입비와 6년간의 로열티를 지불하는 조건이었지만, 6년간의 계약기간이 끝난 뒤 현재는 주식회사 ‘한국미스터피자’로 운영하면서 일본을 제외한 다른 모든 국가의 상표권도 한국미스터피자가 소유하고 있다.

참고 자료

l 미스터피자 홈페이지 – www.mrpizza.co.kr
l 외국 외식브랜드 국내 상륙 본격화 – 머니투데이 2003.10.23
l 미스터피자, 미리 만들지 않고 주문 받으면 구워 – 매일경제 2003.09.18
l 피자, 아직도 가게가서 먹나요 – 매일경제 2003.09.18
l 미스터피자 황문구 대표 - 매일경제 2003.09.07
l 美·日 외식브랜드 하반기 대거 상륙 – 매일경제 2003.08.15
l 어린이 피자교실 – 연합뉴스 2003.08.13
l 피자업계, 상반기 경기침체불구 매출호조 edaily 2003.07.30
l 美 외식업체들 속속 한국행 – 머니투데이 2003.07.13
l 美피자 국내시장 휩쓴다 – 파이낸셜뉴스 2003.07.10
l 미스터피자 대표 황문구씨 - 파이낸셜뉴스 2003.07.03
l 한국 프랜차이즈 중국 진출 정밀 리포트 – Biznet Times 42호, 2003.08.26
l 차별화로 중국인의 입맛을 사로잡는다...미스터피자(주) – 월간 With China 2002.12월호
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