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[광고심리학] 광고 속의 심리학

등록일 2003.11.21 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 인지구성주의
1) 인지구성주의의 개념
2) 인지구성체계와 신념, 태도, 행위와의 관계
2. 광고인지구성체계
1)구성체계의 내용
2) 구성체계 내용의 분류쳬계
3. 광고의 정보의식 과정
1) 광고정보의 심리적 자극
2) 소비자 구매행동과 구전 심리
4. 광고에 대한 기억과 망각
5. 광고에 대한 기억과 망각의 응용
6. 광고에서의 말과 글의 이해
7. 정보의 해석과 이해
1) 이해의 방향
8. 통합 그리고 OUTPUT
1) 가중치(weighted value)
2) 틀만들기 효과(framing effect)
3) 초두효과(primacy effect)
4) 현저성효과(salience effect)
5) 범주화 효과(category effect)
6) frequency effect
7) 주변단서 효과(peripheral effect)
9. 광고가 소비자 행동에 미치는 영향
10. 사람을 움직이게 하는 광고심리
1) 플라시보효과
2) 로미오와 줄리엣효과
3) 쿨리지효과
4) 부분강화 효과

Ⅲ. 결론

*참고문헌*

본문내용

Ⅲ. 결론
광고는 수많은 인간의 관념 속에서 만들어지고 유행을 불러일으키고 커다란 비중으로 자리 매김하고 있다. 짧은 시간에 인간의 심리를 흔들어 놓을 수 있어야 하는 만큼 그 의도 또한 파격적일 수 있으며, 그로 인해 더욱 파행적이랄 수 도 있으며 이상 심리를 유발할 가능성이 높을 수 있는 것이다. 어쩔 수 없는 현실에서 뿌려지고 보여지는 광고물에 대해 자신의 의지 없이 권태로움을 달래 듯 보고 있을 때 우리는 그들의 의도대로 즉 충동구매 심리상태로 끌려갈 수밖에 없는 상황에 본인도 모르게 도달되고 말 것이다. 이것이 그들의 소리 없는 계획인 것이다. 영상물 뒤에 스치고 지나가며 우리의 인식에 자리잡는 가치관과 파괴력, 음악을 통한 메시지, 이것들이 가져다 주는 가치관과 해악성에 대해 선별할 수 있는 능력과 세계관의 정립이 시급하다고 보겠다. 우선 어떠한 측면에서의 세계관을 가지고 세상을 살아갈 것인가를 확립할 때 그 광고문화의 시녀로서 흘러 다님이 아닌, 그것을 바라보는 시각과 행동이 감정의 조절을 이루며 주체적 존재로서 당당히 이 세대를 분별하며 살아가게 될 것이다.

참고 자료

이정모 “심리학의 이해”
이학식, 안광호와 하형원 “소비자 행동:마케팅 전략적 접근” 1997
성영신 “소비자 광고심리학” 1995
김완석 “광고심리학” 1999
http://my.netian.com/~snowoo/ad%20psychology.htm
http://iopsy.gwu.ac.kr/intro/curri/e-4.htm
http://captain.korea.ac.kr/cap/about/about1.htm
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