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[광고] 기업광고, 브랜드 자산 구축과 매출 증대를 위한 포석

등록일 2003.11.21 한글파일한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 3,000원

소개글

정말 필요한 사람들에게 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

1.서론

2.기업광고의 의의
A.기업광고의 정의
B.기업광고의 필요성
C.기업광고의 발달과정

3.기업광고와 기업이미지광고 현황
A.국외 사례를 통해 살펴본 기업 광고
B.국내 사례를 통해 살펴본 기업 광고

4.기업이미지광고의 효과

5.결론

참고문헌

본문내용

기업광고란 '자사의 정책, 자사의 사회적 업적이나 유용성을 알려 기업에 대한 신뢰감을 높이는 광고'이다. 일반적으로 기업광고는 직접적으로 상품이나 서비스를 알리는 것이 아니라 기업의 실체, 신용, 정책 및 주장을 소비자에게 알린다. 즉, 기업 광고는 비상업적 성격을 띄고 있으며, 기업에 대한 소비자의 호의적인 태도 형성을 그 목적으로 한다.
미국의 경우, 1929년 대공황 직전에 기업의 횡포에 대한 노동조합과 기자들의 반기업 활동이 증가하였다. 이에 대응하기 위해서 해당 기업은 반론형의 광고를 시작했다. 또한 1970년대 석유파동 이후 발생한 반기업 운동에 대응하기 위해서, 해당 기업은 반성 광고의 형태로 광고를 집행하였다. 유사한 맥락으로 한국 역시 1970년대 고도 성장에 따른 기업간의 과다 경쟁, 반기업 의식, 소비자 문제, 노사 문제에 대응하기 위해서, 기업 광고가 시작되었다. 초창기의 기업 광고는 그 기업과 관련된 문제가 발생한 이후에 그에 대한 대응 방법으로 활용되었다. 그러나 오늘날 기업 광고의 목적은 이전과는 다르다.
본 연구에서는 기업이미지광고의 정의와 필요성을 파악하고, 현재 국내외적으로 런칭되고 있는 여러 가지 기업광고의 사례들을 알아보고 그에 따른 기업광고의 효과를 분석하는데 그 목적을 두었다.

참고 자료

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·리대룡, 김봉현, 김태용 공역, 현대 광고론, 서울; McGraw-Hill Korea, 2002
·오두범, 기업광고의 모든 것, 중앙광고정보, 1977
·박재진, Corporate Image란 무엇인가, 디자인 포장, 1975
·양영종, 김상훈, 정걸진 지음, 디지털 시대의 광고론, 서울; 형설출판사, 2002
·이종은, 기업광고와 기업이미지에 관한 연구, 한국전문경영인학회, 2000
·한정호, 기업이미지광고의 분석과 문제점 제시, 한양대학교, 2000
·김정훈, TV기업광고의 효과연구, 한국주관성연구학회, 1997
·조선배, 황창규, 기업광고와 제품광고가 소비자태도형성에 미치는 영향,
한국광고학회, 1993
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