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[기호학] 광고의 기호학적 분석

등록일 2003.11.20 워드파일MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 2,100원

소개글

열심히 분석했구요
저희 교수님이 워낙 철저한 분이셔서
어디서 베껴오고..하는 건 꿈도 못꾼답니다
이 리폿은 A+맞은 거에요~~
많은 도움 되시길 바래요

목차

서론
연구문제와 방법
본론
분석
외시적 차원-줄거리, 샷분석, 이미지,슬로건
공시적 차원-이미지
기호학적 분석-영상,음성기표 등등..
결론

본문내용

1. 서론

§ 연구문제와 방법§

광고는 '커뮤니케이션'이다. 송신자인 광고주가 수신자인 소비자에게 제품이나 서비스에 관한 정보를 전달하는 커뮤니케이션이며 동시에 광고는 '설득 커뮤니케이션'이다. 송신자가 전달하는 정보를 통하여 수신자의 마음을 움직이고 행동을 촉구하기 때문이다. 더 나아가서 광고는 '의도된 설득 커뮤니케이션'이다. 수신자의 마음을 움직이고 행동을 촉구하기 위하여 송신자의 광고 목표에 따라 의도된 전략과 전술로 정보를 전달하는 의도된 설득 커뮤니케이션인 것이다.
그러므로 광고는 영화나, 음악 그 어떤 것보다 기호학적 접근방법이 잘 적용되는 분야이다.
또한 광고는 현대사회의 지배적 커뮤니케이션의 역할을 하고 있으므로 그에 함축된 의미를 기호학적으로 해석하고자 한다.

이 리포트의 분석은
외시적 의미와 함축적 의미 이론으로 분석
이항대립과 망라적 공통 분모를 통해 광고기호의 의미를 밝히고자 하며
먼저 그 개념들을 요약해 보자면,

쏘쉬르Saussre는 기호표현과 기호내용의 관계 또는 텍스트 내의 기호들과의 관계에 초점을 맞추고 의미작용을 고찰하려고 했지만, 실제로 기호들과 독자와의 사회, 문화적 관계에 대해서는 어떤 고려도 하지 못했다는 한계를 지니고 있다.
바르뜨Barthes는 쏘쉬르의 개념을 확대하여, 한 문화 속에서 기호들의 의미를 창출하는 방법에 이를 적용함으로써 쏘쉬르의 ‘의미작용’이라는 용어에 문화적 가치 차원을 추가하였다
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