검색어 입력폼
평가점수A

[마케팅] 현대자동차의 글로벌 마케팅(성공사례)

등록일 2003.11.20 한글파일한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 3,000원

소개글

많은 도움이 됐으면 합니다.

목차

1. 서 론

2. 현대 자동차 개요
(1) 회사소개
(2) 연혁
(3) 그룹의 CI
(4) 주요현황
(5) 한국 최대의 자동차 메이커

3. 현대자동차의 경쟁 지위

4. 현대자동차의 경영환경분석
(1) SWOT 분석
(2) 현대 자동차의 핵심성공 요소
(3) 핵심 경쟁 전략

5. 현대자동차의 해외진출 사례
(1) 미국
최초의 미국시장 진출
캐나다 FDI를 통한 해외투자
수출로의 전략 전환과 SUV주력
미국시장에서 현대자동차의 성공요인
(2) 중국
현대자동차(기아차포함)의 중국시장 진출배경
중국의 자동차 시장의 변화
현대자동차의 중국시장 마케팅 전략
중국 내수시장 공략에 따른 문제점

6. 현대자동차의 향후전략

7. 결 론

본문내용

우리나라 자동차 메이커의 대표주자인 현대자동차는 1967년 12월에 설립되어 현재 국내자동차업계 1위를 달리고 있으며, 세계 자동차메이커로서는 10위권 진입을 목표로 하고 있다. 세계경기 침체로 인한 자동차 수요의 감소와 수입차 시장개방을 시장잠식이 우려되고, 국내경쟁업체의 신규진입과 신기술개발 및 생산 시스템의 국제화로 경쟁이 더욱 치열해져 가는 상황이 전개되고 있지만 현대자동차는 지속적인 R&D 투자의 확대와 독자기술 개발 노력에 힘입어 국내시장에서 좋은 소비자 인지도를 유지하고 있다. 위 사례와 같이 현대자동차는 1980년대 중반에 PONY EXCEL로 미국. 캐나다 등 북미시장에 진출하여 상당한 성공을 거둔 바 있는데, 이러한 미국시장진출은 다음과 같은 두 단계에 걸쳐 성공적으로 이루어졌다고 평가받고 있다고 할수 있다.
첫째 단계는 시장우회진출 단계로서, 최대 수요국인 미국의 인접국 캐나다에 먼저 진출하여 차량 테스트를 받았다. 1984년 1월, 현지법인을 설립하여 1985년 10만 8천대를 판매하여 수입차 판매 1위를 차지하는 '포니 돌풍'을 가져왔다.
두 번째 단계는 캐나다 시장에서의 '포니 돌풍'을 몰아, 1986년에 17만대, 1987년에 26만대, 1988년에 약 30여 만대를 판매하여 수입승용차 중 판매 1위란 '포니 신화'를 창조하게 되었다. 이러한 현대의 북미시장 진출 성공 요인으로, 북미 경기회복이라는 시장 기회요인과 현지판매전략인 시장진출전략, 그리고 독자모델 개발 등의 3가지를 들 수 있겠다.
먼저 현대자동차에 대한 개괄적인 설명과 자동차시장의 특성, 그리고 현대자동차의 핵심경쟁우위에 대해서 설명한 후, 캐나다 및 미국 시장 진출 성공 요인에 대해 집중적으로 분석하겠다.
다운로드 맨위로