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[마케팅] [SHB]고객중심적브랜드포트폴리오전략

등록일 2003.11.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 700원

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본문내용

감상) 기업의 브랜드 포트폴리오의 구상은 기업의 시장 활동에 있어서 가장 기본이 되는 사안이다. 이러한 중요성을 지닌 포트폴리오의 구상에 있어 고객의 입장이 제외 되었던 기존의 포트폴리오는 아무런 의미가 없다. 지금 기능이 표준화된 브랜드와 상품이 넘쳐나는 시장 안에서 고객의 선택이 어느 때 보다 중요한 시기이기 때문이다. 또한 수많은 브랜드 사이에서 자신의 브랜드의 입지를 굳히기 위해선 관련기업과 관련 브랜드에 대한 관심도 필요하다. 이러한 상황에 맞게 재조정 된 3차원적 포트폴리오는 우리에게 어떤 영향을 줄 수 있을 것이며 이를 제대로 활용하기 위해서 우리가 해야 할 일은 무엇일까
마케팅에 있어 고객의 필요성을 인식하고 구매의사 여부와 기업에 대한 요구를 받아들여 구상에 응용한 다는 것은 쉽지 않은 일이다. 고객들은 한 브랜드를 이해할 때 그들의 입장은 기업과 달라서 기업 내의 상품과 기업의 의도를 바라보는 것이 아니라 그들이 구매할 상품과 관련된 다른 브랜드들을 많이 주시하게 된다. 이러한 사항들을 고려해 기업은 기존의 포트폴리오 방식을 버리고 포지셔닝과 다른 브랜드간의 연계를 직시할 수 있는 포트폴리오를 창안해야만 한다. 따라서 3차원원자구조의 포트폴리오는 우리에게 한눈에 이를 파악할 수 있는 기회를 마련해 준다.

참고 자료

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