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[소비자행동론] 애경샴푸 브랜드의 전략적관리

등록일 2003.11.20 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 빅브랜드인 하나로의 향후 관리 전략
2. 센서블과 리앙뜨의 광고 전략
3. 애경의 장기적으로 강력한 브랜드 구축 전략

본문내용

애경산업은 생활용품 전문회사이다. 95년 전문경영인을 구축한 이래 지속적인 성장을 거듭하고 있는 마케팅 지향적인 기업이다. 이러한 애경산업의 브랜드 운영의 기본적인 전략은 브랜딩에 기반한 마케팅전략의 실행으로 다섯 개의 전략하에 이루어지고 있다. 이러한 브랜딩 전략의 첫째 원칙은 통합마케팅(IMC)을 실행하라는 것이다. 두번째 원칙은 Just One Word로 브랜드를 구축하라라는 것이다. 애경산업의 브랜드에 대한 세번째 전략은 우호적인 브랜드 라이센싱도 전략으로 활용하라는 사례이다. 네번째 브랜딩 전략은 제품수명주기(PLC)에 의한 브랜드 관리이다. 인생과 마찬가지로 제품은 일정한 수명주기를 지니고 있다. 이러한 제품 수명주기 각각의 단계마다 특별한 관심과 보살핌이 요구되며 제품수명 주기마다 신제품을 출시할 기회의 여지가 있는 것이다. 끝으로 애경산업의 다섯번째 전략이 브랜드를 포함한 마케팅 6P’s믹스의 운영이다. 기존의 마케팅 믹스(4P’s)에 고객과의 커뮤니케이션을 총괄할 스마트한 인적자원(people)과 전략운영의 필요한 확고한 신념(philosophy)을 추가한 6P’s 믹스전략의 실행이다. 애경산업은 마케팅 지향적인 기업이며 마케팅 부서의 인력강화에 전력을 다하고 있다.
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