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광고원론에 대한 정리

등록일 2003.11.19 한글파일한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,000원

목차

1장 광고에 대한 소개
1.광고란?
2. 광고의 기능
3.광고의 유형
4. 광고전략의 수립과정에 대한 개요

2장 광고산업의 개요
1. 광고산업의 규모
2. 광고산업 구성원들간의 관계
3. 광고대행사의 업무와 현황
4. 광고주와 광고대행사의 관계

3장 광고의 사회적 역할
1. 광고윤리와 광고에 대한 비판
2.윤리적 관점에서 본 광고에 대한 비판
3.기만적 광고에 관한 비판과 규제
4.광고의 경제적 효과에 대한 비판

4장. 커뮤니케이션 과정
1. 커뮤니케이션과정 모형
2.정보원천의 효과
4. 커뮤니케이션채널(매체)의 효과
5. 광고실행 배경(환경)의 효과

5장 소비자 정보처리과정
1. 관여도
2.노출
3.마케팅 자극의 감지에 필요한 식역수준
4.주의
5.이해
6기억

6장 설득적 메시지에 대한 소비자 반응
1. 태도의 의미
2. 고관여 하리어라키 - 다속성 태도모형
3 저관여 상황하에서의 태도형성(변화)모형
4. 통합적 태도형성(변화) 모형

7장 마케팅 전략
1. 마케팅전략과 광고전략간의 관계
2. 마케팅전략의 수립과정
3.제품포지셔닝

본문내용

◉ 커뮤니케이션 측면에서 본 광고의 의미
커뮤니케이션은 ‘정보의 전달’, ‘아이디어의 교환’, ‘전달자와 수신자 사이에 의미를 공유하는 과정’ 으로 정의 될 수 있다.
커뮤니케이션이 이루어지기 위해서는 메시지의 발신자와 수신자가 있어야 하고 전달되는 매체가 필요하다. 커뮤니케이션이 이루어지는 과정은 발신자가 원하는 메시지를 부호화하여 이를 적절한 매체를 통하여 전달하고, 수신자는 부호화된 자신의 방식으로 해석하여 이를 이해하며, 메시지에 대한 수신자의 반응은 전달자에게 피드백 되는 것으로 이루어진다.
이러한 커뮤니케이션 관점에서 광고의 의미는 발신자 즉 기업이나 조직이 수신자 바로 소비자에게 특정매체(TV, 라디오, 신문, 잡지등)을 통하여 메시지(제품에 관한 핵심적인 편익)를 전달하는 커뮤니케이션의 한 방법이 바로 광고이다.
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