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[홍보광고] 성적소구광고의 실태와 현황 분석 및 고찰

등록일 2003.11.19 | 최종수정일 2015.01.11 한글파일한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 300원

소개글

홍보광고학전공 졸업논문입니다. 광고 소구기법 중 의 하나인 성적소구 기법을 이용한 실제 광고들에 대한 이론적 배경을 바탕으로 그 실태와 현황을 분석하였습니다. 또한 이론적 근거를 통한 분석과 영향 등에 대한 고찰도 있으며 전망과 문제점 지적 등을 함께 담았습니다. 한학기동안 전공서적과 인터넷을 뒤지면서 정성스럽게 작성한 논문입니다. 받으시는 분들에게 많은 도움이 되셨으면 좋겠습니다. 열심히 하셔서 꼭 A+받으세요.^^

목차

Ⅰ.서론
1. 연구동기 및 목적
2. 광고의 목표 및 역할과 효과
(1) 마케팅적 관점과 광고와의 연관성
(2) 광고의 목표 및 역할
1) 광고의 목표
2) 광고 메시지와 개인 간 커뮤니케이션 내용 간의 차이
3) 광고의 역할
2. 성적소구(sex) 광고의 정의
(1) 정의 및 특징
(2) 소구효과
(3) 소구의 하위요소
3. 기업에 있어서의 성적소구 광고
Ⅱ.본론
1. 성적소구 광고의 이론적 배경.
(1) 기업의 누드 광고 전략에 이용되는 심리학적 마인드
2. 성적소구 광고의 실태 및 양상
(1) 성적소구 광고의 종류
(2) 신체 노출 광고의 양상
3. 기업의 성적소구 광고 전략과 국내외 사례
(1) 기업의 성적소구 광고 전략의 목적
(2) 성적소구 광고의 국내외 사례
4. 성적소구 광고의 마케팅 차원에서의 효과
(1) 성적소구 광고의 효과
(2) 성적소구 광고 효과 분석의 제학설
(3) 제학설에 따른 소결론
Ⅲ. 결론
1. 성적소구 광고의 전망과 문제점
(1) 성적소구 광고의 추세 및 전망
2. 성적소구 광고의 문제점

본문내용

하루에도 우리는 수십 편의 광고를 접하게 된다. 광고의 홍수 속에 산다고 해도 과언이 아니다. 이러한 광고 홍수 시대에 '과연 소비자가 하루 동안 본 광고 들 중에 그들이 기억하는 광고는 몇 편이나 될 것인가' 라는 의문을 가지게 된다. 그 대답은 현실적으로 매우 적은 수가 될 것임에 틀림없다. 따라서 기업의 입장에서는 수많은 광고들 중에 자사 제품의 광고가 소비자의 인식과 기억 속에 확실하게 자리잡을 수 있기를 원한다.
광고를 만들 때 소비자, 즉 수용자에게 어떤 방식으로 접근하고 노출 시킬 것인가에 대한 많은 소구 방법들이 있다. 그 중에서 인간의 가장 기본적인 욕구인 성적욕구를 자극하는 '성적소구 기법'이 있는데, 이 성적소구 방식의 광고는 소비자의 성적호기심을 유발시켜 강한 집중과 주의를 끌 수 있다고 알려져 있다. 따라서 많은 기업들이 자사 제품의 광고에 이 기법을 많이 사용한다. 본고에서는 현재 성적소구 광고에 대한 현황과 실태를 분석을 통해 그 효과성을 알아보고 국내외 성적소구 광고의 사례를 통해 성적소구 방식의 광고의 전망과 문제점을 함께 고찰하겠다.
<서론 중 연구동기 부분>

참고 자료

[참고자료]
김광수(1999), 「광고학」, 서울: 한나래.

조병량 外(1998), 「현대광고의 이해」 , 서울: 나남출판사.

김정택, 「설득의 광고학」, 서울:나남출판.

국민대 시각디자인과 석사학위논문 『광고에서의 에로티시즘의 시각적 표현에 대하여』

김광수, 「광고비평」, 서울:나남출판

YMCA 시청자 시민 운동 본부 刊,『광고 감시단 모니터 보고서』.1995. 3. 25.

김세중(1994),「새로운 마케팅」, 서울: 도서출판 진리 탐구

이화자(1993), 「된 광고, 든 광고, 난 광고」, 서울: 나남출판사.


[참고 사이트]

ADIC 광고정보센터 홈페이지 http://www.advertising.co.kr

유로진 홈페이지 http://eurozine.net

마이다스 동아일보 홈페이지 http;//www2.donga.com

네이버뉴스 사이트 http://news.naver.com/

한국광고학회 홈페이지 http://www.koads.or.kr/

한국방송광고공사 홈페이지 http://www.kobaco.co.kr

국정홍보처 홈페이지 http://www.allim.go.kr/

문화관광부 홈페이지 http://www.mct.go.kr
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