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[스포츠] 생활체육마케팅 상황의 분석

등록일 2003.11.19 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1. 주 5일 근무제 시행
2. 체험형 여가시장 확대
3. 주 5일 근무의 시행은 레포츠 산업의 발달을 가져오고 여가생활의 지출로 연결되며 특히 체험형 여가활동의 인구증가로 이어질 것이다.
4. 스포츠를 이용한 마케팅
5. 스포츠마케팅의 목표
6. 스포츠마케팅의 효과
7. 스포츠마케팅의 목표
8. 생활체육의 판매마케팅전략
9. 혁신적인 판매전략의 기본
10. 스포츠 마케팅 전략 유형

본문내용

1. 주 5일 근무제 시행
주 5일 근무제 시행에 따라 일과 여가에 대한 인식이 바뀌고 레포츠 등 관련 산업의 성장이 예상된다.

2. 체험형 여가시장 확대
여가활동 중 여행, 스포츠, 게임 등 체험형 여가에 대한 지출이 확대될 것이다. 스포츠의 경우 젊은층을 중심으로 번지점프, 암벽등반 등 레포츠 인구가 늘 것이다.

3. 주 5일 근무의 시행은 레포츠 산업의 발달을 가져오고 여가생활의 지출로 연결되며 특히 체험형 여가활동의 인구증가로 이어질 것이다.

4. 스포츠를 이용한 마케팅
이것은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점으로 그들 입장에서 볼 때에 스포츠마케팅은 엄밀하게 스포츠 스폰서쉽이라고 해야 한다. 여기서 스포츠 스폰서쉽은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이라고 정의 할 수 있다.
스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠 촉진 수단으로 이용하는 마케팅으로 스폰서쉽은 스포츠를 이용한 마케팅의 범주에 속한다. 스포츠 후원은 상업적 목적을 달성하기 위한 목적으로 스포츠 활동에 재정적 혹은 이에 상응하는 지원을 제공하는 것이라고 정의 될 수 있다.

참고 자료

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