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[패션마케팅]넘,녀대학생의 화장품 구매행동 비교

등록일 2003.11.19 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 3,000원

소개글

남녀 대학생의 화장품 구매행동 비교

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 화장품 관여
2. 화장품 구매 행동
3. 국내 화장품 업계 현황
4. 국내 남성화장품 업계 현황

Ⅱ. 연구 목적

Ⅲ. 연구 방법
1. 조사대상 및 조사기간
2. 조사 도구 및 통계처리

Ⅳ. 연구 결과 및 고찰
1. 남,녀 대학생 전체 분석
2. 저관여(LCI) 집단과 고관여(HCI) 집단간의 구매행동 비교
3. 남.녀의 구매행동 비교
4. 구매과정과 사용과정에 있어서의 불만사항

Ⅵ. 결론 및 제언

본문내용

현재 외모에 관한 관심이 늘면서 패션뿐만 아니라 얼굴, 특히 피부에 관심을 가지는 사람들이 역시 늘고 있는 추세이다. 피부 미인이라는 신종 용어까지 등장하였을 뿐만 아니라 취업이나 개인의 만족 등을 위해서 성형외과나 피부과, 또는 뷰티샵을 찾는 사람들이 늘고 있다. 더욱이 경제의 발전과 국민생활 수준의 향상과 더불어 화장품은 사치품이 아닌 필수품화 되었을 뿐만 아니라 그 역할과 기능도 변모되고 있다. 이러한 사회적 인식의 변화 속에 국내 화장품 산업은 기술 개발을 통한 품질 향상과 제조 설비의 현대화 노력의 결과로 규모면에서도 선진국 수준에 이르고 있으며, 화장품 제조 회사들의 꾸준한 연구 개발과 소비자 연구를 통한 질적 향상이 이루어지고 있다.
따라서 그동안 여성의 전유물이로만 여겨지던 화장품은 남성에게로 점차 그 시장을 확대하고 있으며, 각 성별에 맞는 제품 개발과 광고 전략으로 소비자들에게 더욱더 가까워지고 있다. 이처럼 성장 잠재력이 큰 화장품에 대한 국내 연구동향은 주로 기업의 마케팅 관점에서 화장품 시장을 분석하거나 상품 개발 또는 화장품 구매 실태에 관한 연구가 단편적으로 진행되었고 (강희숙, 1985; 최강희,1984; 배수희, 1987; 안영애, 1987; 임충식, 1987; 이유식, 1986), 주로 여대생이나 주부를 그 대상으로 이루어졌을 뿐 남성용 화장품에 대한 남학생들의 구매나 사용에 관한 체계적인 연구는 거의 이루어지지 않았다.

참고 자료

강희숙, 소비자의 화장품 구매 행동에 영향을 미치는 요인분석- 전주지역 유직여성을 중심으로-, 전북대학교 대학원 석사 학위 논문,1985.
구 양숙, 권현주, 이성민, 남자 대학생 의 의복 관여에 따른 화장품 구매 행동에 관한 연구-복식문화 연구 제8권 제 2호 183~196(2000)
배석덕, 남성화장품 구매 행동에 관한 실증적 고찰, 고려대학교 대학원 석사 학위 논문, 1988
배수희 , 여성용 화장품 구매 행동과 습관에 관한 여구, 성신여자 대학교 교육대학원 석사학위 논문, 1987
이 영선, 소비자의의복관여와 외적 정보탐색, 서울대학교 대학원 석사학위 논문, 1991
최은영, 의복대한 소비자 관여 연구, 서울대학교 대학원 석사 학위논문, 1997
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