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[마케팅] Next Economy(요약)

등록일 2003.11.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

Elliott Etteberg의 저서 "Next Economy" 요약본입니다.

목차

패러다임의 변화
Next Economy
마케팅 불능 및 고객 권력의 부상
4P의 실패
마케팅 신기법
- 심리적 욕구의 세분화
- Quintile Marketing
- 4R
- Co-marketing
- Concierge Marketing

본문내용

Next Economy란 신경제 이후의 경제 패러다임
시장은 ‘구경제’와 ‘신경제’를 거쳐‘Next Economy’로 전환하고 있음
Next Economy의 영향을 미치는 주요 요인은 브랜드, 고객, 기술이며 이러한 요소들의 변화를 고려한 마케팅 기법이 성공할 것으로 전망
마케팅 불능의 징후들로 인해 신경제의 마케팅 기법들이 더 이상 효과를 발휘하지 못함
경제 질서가 고객 중심, 수요위주로 재편됨에 따라 기업에서 고객으로 힘의 이동
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