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[국제마케팅] P&G의 성공전략

등록일 2003.11.19 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 600원

소개글

조별 발표자료 였습니다.
개인의 레포트가 아니라서 정성이 더 많이 들어갔다고 생각합니다.
도움되는 자료가 되었으면 합니다.

목차

Ⅰ. P&G의 기업소개 및 글로벌 활동
1. P&G란?(연혁, 핵심가치, 경영이념)
2. P&G의 글로벌활동(사진첨부)
Ⅱ. P&G의 일본진출과 실패요인
1. P&G 일본진출과 실패 사례
2. P&G가 일본시장 진출에 있어서의 실수점들
3. P&G가 일본시장 진출에 있어서의 실수점들의 극복 방법
Ⅲ. 글로벌 제품과 서비스의 설계
1. 글로벌화와 현지화간의 갈등
2. 글로벌 제품과 서비스의 개발
Ⅳ. 해외시장에서의 마케팅믹스 전략
1. Go globle, act local
2. 마케팅믹스요소
Ⅴ. 글로벌 마케팅의 성공사례
Ⅵ. P&G의 국제경영전략
1. 환경경영의 실천
2. 사이버 마케팅의 구현
3. 각국 정서에 맞는 마케팅 전략구현
4. 브랜드 중심의 성장 전략
Ⅶ. 시사점

본문내용

1. P&G 일본진출과 실패 사례
P&G는 브랜드 매니지먼트 시스템(brand management system : P&G가 생산하는 여러 가지 종류의 제품을 각각 다른 브랜드 매니저에 게 맡겨 그 브랜드매니저가 그 제품의 생산, 판매 및 마케팅활동을 모두 책임지게 하는 것)으로 유명하다. 이는 P&G가 생산하는 동종의 여러 브랜드간에 소지자가 혼동하지 않게 도와 주고, P&G의 한 브랜드가 성공하고 다른 브랜드가 실패하더라도 P&G그룹 전체에 크게 영향을 주지 않는 체제이다. P&G는 2차 세계대전 후 미국에서만의 독보적인 지위에 만족하지 않고 제품을 시장에 출시하기 전에 철저한 시장조사를 선행하였다. P&G의 아시아 진출은 일본시장에 진출하면서부터 시작하였다. 그런데 일본에는 Kao와 Lion이란 강력한 기업이 있었다. 특히 Kao는 연구개발에 뛰어난 능력을 갖고 있으며, 일본의 소매상조직 전체의 65%를 커버할 수 있을 정도로 강력한 유통망을 구축하고 있었다. Kao는 이러한 강력한 유통망을 정보통신네트워크로 연결하여 효과적인 물류시스템을 갖추었을 뿐만 아니라 소비자의 수요를 즉각적으로 파악할 수 있었다.
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