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[국제마케팅] 초코파이 중국진출 파워포인트

등록일 2003.11.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

1.해외 진출 배경 및 국제화 전략

2.중국시장 진출
·중국의 시장상황 및 직접투자 동기
·중국시장에서의 마케팅 전략
·중국시장에서의 성과

3.동양제과의 권역별 거점전략

4.초코파이의 경쟁력 원천

5.동양제과의 국제마케팅 향후 방향

본문내용

동양제과의 해외진출 배경
① 한국시장의 불투명
② Globalization 흐름의 확산
③ 글로벌 제품 가능성

현지 고객 만족의 극대화를 목표로 생산과 마케팅의 철저한 현지화 전략을 추구

· 주요지역에 해외사업장을 설치 → 현지인의 특성을 파악
· 제품인지도를 위한 전시회, 시식회, 광고 등의 판촉활동을 추진

동양제과는 ‘주력시장과 주력제품에의 집중화’ 를 위한 거점 시장전략을 추구

· 시장을 거점별로 관리하여 전세계 시장으로 뻗어 나갈 수 있는 전략
적인 교두보를 마련
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