검색어 입력폼

마케팅 커뮤니케이션

등록일 2003.11.10 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 3,000원

소개글

오창호외, 마케팅커뮤니케이션1 - 기초이론 및 광고편, 석정, 1999 공부하는 학생 및 마케팅을 배우는 학생을 위해 중간고사 대비 정리한 것입니다.

목차

제 1부 통합마케팅커뮤니케이션의 개념, 실제 및 환경
제 1장 촉진관리 및 통합마케팅커뮤니케이션의 개관
1. 상표자산 강화 및 상표컨셉 관리
2. 마케팅커뮤니케이션의 본질
3. 통합마케팅커뮤니케이션

제 2장 마케팅커뮤니케이션 과정
1. 마케팅커뮤니케이션 의사결정과정 모델
2. 상표수준의 마케팅커뮤니케이션 의사결정과정

제 3장 환경문제, 규제, 그리고 윤리적 쟁점과 마케팅커뮤니케이션
1. 환경과 그린 마케팅커뮤니케이션
2. 마케팅커뮤니케이션에 대한 규제
3. 마케팅커뮤니케이션의 윤리적 쟁점

제 4장 마케팅 커뮤니케이션의 표적 : 인구통계, 인구지리 및 사이코 그래픽

본문내용

제 1부 통합마케팅커뮤니케이션의 개념, 실제 및 환경

제 1장 촉진관리 및 통합마케팅커뮤니케이션의 개관

1. 상표자산 강화 및 상표컨셉관리

ꊱ 상표자산강화

ꊉ 상표자산 (Brand equity)
: 상표인지도, 상표에 대한 긍정적 연상, 지각된 품질, 그리고 강력한 상표애호도

ꊊ 상표자산강화(Enhancement)
: 긍정적인 상표 아이덴티티의 선택(즉, 좋은 상표명이나 로고의 선정)
‘호의적이고, 강력하며, 독특한(favorable, strong, and unique)연상관계’를 갖게 하는 마케팅 및 마케팅커뮤니케이션 프로그램을 통해서 이루어진다.

참고 자료

오창호외, 마케팅커뮤니케이션1 - 기초이론 및 광고편, 석정, 1999
다운로드 맨위로