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[국제 마케팅] 국제 마케팅

등록일 2003.10.19 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

소개글

시험 잘치시길 바래요

목차

1. 문화적 환경의 주요 구성요소 및 국제마케팅에 주는 시사점

2. 국제마케팅 전략의 수립절차/과정

3. 국제 마케팅 믹스의 의의 및 구성요소

4. 원산지 효과의 개념과 전략적 시사점

5. 국제 가격 결정 시 대두되는 독특한 문제

6. 국제 광고 활동의 제약 요인

7. 국제 유통경로 설계의 고려요인

8. 국제 마케팅 조직의 유형

본문내용

1. 문화적 환경의 주요 구성요소 및 국제마케팅에 주는 시사점
정의
"한 사회의 인간의 행동을 규정짓는 사회적 규범과 양식의 총체적 체계" (Robock & Simonds)

문화적 환경의 중요성
각국의 서로 다른 문화적 환경이 각 해외시장의 소비자 행동에 영향을 미치기 때문. 즉 각국간 문화적 환경적 차이가 소비자행동의 유사점과 상이점을 초래
- 국제마케팅의 전략이나 프로그램 영역에 절대적 영향력을 행사하며, 문화환경의 배려가 없으면 안됨

구성요소
- 언어/종교
- 미적감각/가치관
- 자의식 및 공간개념
- 시간에 대한 개념

부분적 평가 요소
1) 언어
- 문화의 이해에 대한 거울/창의 역할
- 부주의(번역)에 따른 문제 발생: Nova, 대영, Laputa
- 비언어적 표현: 예) 자세
- 맥락에 의한 뜻/효과: vranding: Mercoledi, Calamari Frita, I'm Bad!
- 의미: 시장조사, 광고, 브랜딩, 협상

2) 종교
- 민족정서의 근간을 형성하는 중요한 요소; 제약 및 촉진 요소

3) 문화적 가치관: 사회의 지배적인 가치관/인간의 타인에 대한 관계를 중심으로 이루어지는 가치체계, 행동
규범주의: 집단 대 개인주의: 광고에 사용
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