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티저 효과(Teaser Effect)

등록일 2003.08.21 한글파일한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 400원

목차

1.티저 효과(Teaser Effect)
2.티저 광고의 유형
3.티저 효과의 성공 요건

본문내용

핵심 메시지를 감추고 소비자에게 궁금증을 유발한 뒤 점차 본 모습을 나타냄으로써 ‘도대체 저게 뭐지?’ 하는 호기심과 함께 주목도를 최대한 높이는 것을 티저 효과라 한다.

티저 효과(Teaser Effect)는 감질나게 하다, 살살 약을 올리다의 ‘tease’라는 단어에서 유래된 용어로, 소비자들의 호기심을 유발하기 위해 제품의 이름이나 형태, 회사 이름 등 핵심적인 내용을 숨기고 조금씩 실체를 드러내는 광고 기법을 일컫는다.

2.티저 광고의 유형
얼마전 사람들의 호기심을 자극하며 광고의 효과를 극대화 했던 ‘000 사랑해’라는 광고와 유사한 기법들이 잇달아 등장하고 있다. 화면의 한쪽을 여백으로 남기고 정체를 알 수 없는 누군가를 만나 반가운 표정을 짓고 대화를 나눈다.

무엇을 광고하고 있는지, 무슨 제품인지 도대체 알 수 없는 상황이 계속된다. 핵심 메시지를 감추고 소비자에게 궁금증을 유발한 뒤 점차 본 모습을 나타냄으로써 ‘도대체 저게 뭐지?’ 하는 호기심과 함께 주목도를 최대한 높이는 효과를 얻는다.
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