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평가점수C

[마케팅] `하이트`의 마케팅 성공사례

등록일 2003.08.18 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

발표용으로 정리해 놓은 것입니다,,swot분석의 경우엔 직접 분석한 것이니깐,,많이 도움되었음 좋겠습니다.

목차

주류시장의 환경변화
경쟁관계 SWOT분석
신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 전략
HITE의 마케팅 프로그램과 전략
맥주 시장 진입 성공 요인
HITE 맥주의 성과
HITE 맥주의 향후 전략

본문내용

주류시장 환경변화

정부의 주류정책 변화
주류 제조면허 개방: 진로큐어스맥주의 맥주시장진출로
양사체제에서 3사체제로
국내 주류시장 개방: 관세율 인하로 외국유명 브랜드
대거 진출
주류산업의 규제완화: 신제품 개발 활성화로 품질의
고급화 유도
소비행태의 변화
국민소득 증가에 따라 소비 행태 변화
: 소비의 고급화, 욕구의 다양화
여성의 구매력 강화
가족 단위수 급증(핵가족화)
건강 지향성 – GREEN MARKTING 제품 인기

참고 자료

www.hite.co.kr
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