검색어 입력폼

[광고] 소비자 행동론

등록일 2003.06.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 300원

목차

없음

본문내용

다음에 소개하고자 하는 제품은 자동차 이다. 그리고 기아자동차의 스펙트라와 GM대우의 칼로스 다이아몬드의 두 브랜드를 선택 하였다.
전체적으로 스펙트라의 경우 남성 소비자를 대상으로 광고를 하고 있고 칼로스 다이아몬드의 경우 여성 소비자에게 호소 하는 광고 이다.

먼저 기아자동차의 2003년형 스펙트라 광고에 대해 먼저 살펴보겠다.
현대 자동차는 하반기 신차 경쟁이 뜨겁게 달아오르는 가운데 기아자동차가 장나라를 내세워 준중형차 ‘스펙트라’의 광고를 선보였다. 광고의 제일 첫장면은 장나라가 화면에 꽉차게 나온다. 광고가 나올당시 장나라는 남성들에게 가장 인기있는 여배우였다. 여기서 남성들의 시선을 집중시키게 한다. 이는 기아 자동차가 첫 시판에 시선을 확 사로 잡을수 있게끔 하는 전략이다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로