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[광고] 광고전반에 관한 정리

등록일 2003.04.28 한글파일한글 (hwp) | 45페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고를 배우는 과정에 필요한 기본적인 사항들을 정리해 놓았습니다.
잘라서 다이어리에 가지고 다닐수 있도록 편집해 놓았습니다.
광고에 관심이 있다면 좋은 자료가 될 겁니다.

목차

광고 크리에이티브 전략
광고 카피론
광고란 무엇인가?
마케팅이란 무엇인가?
선전이란?
퍼블리시티란?
PR이란 무엇인가?
커뮤니케이션이란 무엇인가?
IMC이란 무엇인가?
광고 캠페인이란?
광고 컨셉트란?
마케팅 컨셉트란?
Sales Promotion이란?
신문 매체의 장․단점은?
잡지 매체의 장․단점은?
TV 매체의 장․단점은?
라디오 매체의 장․단점은?
DM 매체의 장․단점은?
옥외매체의 장․단점은?
교통매체의 장․단점은?
광고의 종류는?
기업광고의 개념?
POP광고란?
정치 광고란?
브랜드란 무엇인가?
브랜드 구조는?
브랜드 체계는?
초상권이란?
컨슈머리즘이란?
그린마케팅이란?
광고 전략이란?
크리에이티브란 무엇인가?
셀링 포인트란?
슬로건(slogan)이란?
3B란?
광고기획이란?
광고기획의 역할
광고기획의 흐름
관여도란?
국제광고란?
국제광고의 표준화란?
광고표준화의 이점은?
시즐 광고란?
시즐 판매란?
시즐 효과란?
티저 광고란?
패러디란?
수면자 효과란?
소비자조사란?
소비자태도란?
소비자행동 모델이란?
소비자행동조사란?
태도변용이란?
부매랑 효과란?
가격소구광고란?
가격 테스트란?
가격할인판촉이란?
가계조사란?
가구조사란?
가족생활주기란?
간접광고란?
간접질문지법이란?
감성광고란?
감성소구란?
감성소비란?
강화효과란?
게이트키핑이란?
견본배포란?
잠재의식 광고
경품 마케팅
PPL 마케팅
키즈 마케팅
스타 마케팅

본문내용

대부분의 뛰어난 광고들은 언어와 이미지의 유희를 통해 소비
자의 마음을 끌며, 위트와 아이러니한 표현, 그리고 풍자들로
가득차 있다. 그러나 이런것들도 핵심에서 벗어나면 아무소용이
없다. 따라서 뛰어난 광고들은 실제 문제점들을 찾아내고,
판매촉진에 박차를 가하며, 언어 사용에 대해 충분히 인지하기
위해 철저한 조사작업과 함께 시작된다.
광고는 두가지 부분으로 구성된다. 즉 '무엇을 말할것인가
(What)'와 '어떻게 말할것인가(How)'
훌륭한 전략을 세우기 위해서는 제품/소비자/시장의 3요소를
이해해야 한다.
제품을 자세히 아는법
- 제품의 내용이 무엇이며, 어떻게 작용하는지를 배워라.
가능하면 직접 사용하라.
- 소비자들이 왜 그 제품을 사용하는지 또는 사용하지 않는지를
물어보라
- 회사정보를 얻기위해 전화를 하거나 편지를 써라
- 소매점에가서 자신의 제품과 경쟁사의 제품에 대해 알아보라.
- 도서관에서 조사하라. 컴퓨터화한 정보를 이용하라.
경쟁사 연구의 2가지 핵심
- 누가 경쟁상대인가? - 어떤 제품과 경쟁해야 하는가?
조사를 통해 알아야할 것
- 소비자의 구매동기와 관련된 제품의 정보를 찾아라.
- 소비자들은 제품에 대해 어떠한 거부감을 가지고 있는가?
- 어떠한 사회적 물결이 우리의 제품과 관련이 있으며, 그것은
소비자들의 구매욕구에 어떠한 영향을 미치는가?(광고=문화)
; 훌륭한 광고인은 시대적 흐름을 잘 파악한다.
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