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[관광마케팅] 관광마케팅의 촉진전략

등록일 2003.04.27 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 관광 촉진 전략의 장점
2. 촉진 전략의 실시
3. 평가 및 결론

본문내용

◆ 관광 촉진 전략.

촉진은 관광 기업이 장단기 판매를 위해 표적 고객에게 영향을 주는 의사 소통 활동의 믹스를 말한다. 이들 고객은 과거 소비자 및 잠재 소비자뿐만 아니라 지역 정부 부서, 관광국, 산업협회, 학교 등을 포함하는 다양한 단체들과 여행사 및 브로커와 같은 영향력 있는 소매업과 여행 기고가 및 여행작가와 같은 의견 형성자를 포함한다.

1. 관광 촉진 전략의 장점.

촉진 전략의 목적은 관광 조직이 광고, 선전 등 촉진 활동을 실행함에 있어서 자금과 자원을 배분하기 전에 우선 순위와 목적을 결정하는 것이다.
엄밀히 말하면 두 가지의 상호 보완적인 관점(거시적 과정과 미시적 과정)에서 촉진 전략을 이용할 수 있다.

(1)거시적 과정으로서의 촉진.

거시적 수준의 촉진은 수요 관리의 한 방법으로 볼 수 있다. 즉 모든 촉진의 목적은 정의된 표적 고객 접근을 목적으로 하는 의사 소통 경로를 사용하여 수요의 유통성에 영향을 미치거나 수요의 증가, 감소, 유지 목적으로 촉진자가 선호하는 수요 수준을 얻는 데 있다. 거시적 관점에서의 관광 촉진 전략은 의사 소통 활동이 휴가 여행 수요에 여향을 미치기 위해 어떤 방법을 사용할 것인가에 대한 결정을 말한다.
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