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[광고전략론] 광고 전략론

등록일 2003.04.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 900원

소개글

옛날 선배들건데 구하기가 무척 힘들었습니다. 많은 도움되시길...

목차

【1장】
1. 1:1 Marketing
2. Promotion Mix
3. Interative Advertising
【2장】-광고기획 : 인사이드 아웃과 아웃사이드 인
1. 전통적인 인사이드 아웃 광고기획
2. 아웃사이드 인 광고 기획

Database Marketing 요약
1. Database Marketing의 등장 배경.
2. Database Marketing의 과정
3. 일반 Marketing와 Database Marketing의 차이점
4. Database Marketing의 선결조건
5. Database Marketing의 정의
Ⅰ.소비자 S·P
1.샘플형 S·P→재 구매가 목적
2.프라이스 S·P
3.프리미엄 S·P
4.회원제 S·P(방법 다양-통합적 Marketing의 주축이 됨)
Ⅱ. 유통점 S·P
1.Demonstration S·P(신제품이 출시되기 전)
2.거래선 Contest
3.가격할인(discount)
4.Marketing education S·P
5.대 거래선 S·P물 제공 -냉장고, TV등

본문내용

<Marketing의 변화과정>

사람다(多) 1:1마케팅불가 →대중적의미

※U.S.P 전략의 핵심:①제품에서 U.S.P 찾기. ②경쟁사에서 찾아볼 수 없는 차별화된 것이 어야 한다. ③소비자가 공감하는 차별화 된 것이어야 한다.



※Brand Image 전략의 핵심:①제품의 개성 찾기. ②동일한 Image지속. ③고급이미지 유지.
※S.T.P란 : Segmentation/Target/Positiong을 말함.

더욱더 세분화를 시킴.


1.기술력의향상(Computer) 2.소비자변화.
3.Media의 변화 ⇒Multi기능 강화.
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