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[광고] 오리온 초코파이 이미지 전환을 위한 전략 기획서

등록일 2003.04.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 1,100원

소개글

소비자에게 신선하게 다가갈 수 있는 새로운 Brand Personality를 제시하여, 브랜드 파워를 강화하면서 커뮤니케이션 목표와 마케팅 목표를 달성하고자 이미지 전환을 위해 기획한 자료입니다.

목차

지금까지의 광고
이미지 전환 전략
Promotion 제안

본문내용

광고 > 김건모 편

- 기존 초코파이 情과의 연결성이 낮아 부정적인 태도를 보임.
- 브랜드 이미지와 초코파이는 高연령인데, 광고만 젊어졌다.
- 젊은이들의 정을 표현했지만 어필하지 못했다.
- 김건모를 통해 젊은 이미지를 소구하고자 했지만 실패함.
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