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[광고론] 풀무원 `햇반` 광고기획안

등록일 2003.03.12 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 1,000원

소개글

cj 햇반과 농심 햅쌀밥의 경쟁으로 풀무원의 새로운 즉석밥...
한그릇이라는 이름으로 광고기획안을 짜봤습니다.
많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

서론-즉석밥 시장 성장에 따른 풀무원의 시장진입
본론
(1) 시장분석
소비자 분석
경쟁사 분석
경쟁사의 광고분석
(2) 자사분석
(3) 풀무원의 새로운 즉석밥과 그에 따른 광고 제안
결론 – 광고 도출

본문내용

① Product
=>기능적인 측면을 보강하는 동시에 이미지 측면 역시 고려
② Price
기존 햇반보다 풀무원의 믿을 수 있고 고급스런 이미지를 활용하
여 약간 높게 책정한다.
그 대신에 빈 용기를 모으면 10개당 밥을 하나씩 주는 이벤트
③ Place
오피스텔, 대형 할인마트나 백화점 등을 통한 홍보
door to door system도입으로 매일 집으로 배달해 주는 서비스
->빈 용기 수거도 직접 방문수거
④ Promotion
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