소개글

논문의 요약과 논평

목차

요약
논평

본문내용

오늘날의 브랜드 관리는 과거에 비해 훨씬 복잡해졌다. 그러나 아직까지 많은 기업들은 단지 그들 자신의 브랜드에만 집중하면 된다는 것과 각각의 브랜드 관리자들이 한 번에 한 개의 브랜드에만 신경 쓰면 된다는 고정관념에 사로잡혀 시대의 변화에 뒤따라가지 못하고 있다. 따라서 기업의 브랜드를 단순히 조직구조를 따라 나열하는 전통적인 브랜드 맵에서 벗어나, 소비자에게 브랜드가 어떻게 보여지는지와 여러 다른 기업들 사이의 복잡한 브랜드들의 관계를 반영하는 '브랜드 포트폴리오 분자' 즉 다차원 맵을 만들 필요가 있다.