소개글

논문의 요약과 논평

목차

요약
논평

본문내용

오늘날 소비재 시장에서 성공적인 상표들은 오래 전에 막대한 광고비와 마케팅 투자를 통해서 이룩된 것이다. 해당 업종의 성장추세와는 관계없이 광고비와 판촉비의 균형을 이뤄 시장별로 상표를 성장시켜나가고, 시장점유율을 늘려 나가는 것은 무엇보다도 중요하다. 시장을 선점하고 있는 대기업들의 공통점은 일관성 있는 광고에의 투자라고 볼 수 있다.