목차

I 조사목적

II 본론
1. 회사소개
2. 환경분석
1) 음료산업분석
2) 고객분석
3) 경쟁사 분석
참고자료 미투 전략
4) 내부여건 분석
3. SWOT
4. 남양의 마케팅전략
(1) STP
(2) 니어워터 4P
5. 실패원인 분석
6. 새로운 마케팅 전략
(1) STP 전략
(2) 마케팅 믹스-4P

III 결론

본문내용

III 결론

광고, Sales Promotion 그리고 유통망의 확보 부족으로 인한 시장 선도자로의 이익을 얻지 못함.
Place, Promotion 을 강화하는 적극적 마케팅이 요구됨.
신 제품으로 신규 시장을 개척할 경우 미투 상품에 대한 대비가 요구됨.

참고 자료

없음