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[마케팅] 참이슬 마케팅전략분석

등록일 2002.12.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 1,000원

목차

시장 환경
시장의 Trend 변화와 욕구파악
경쟁상황 (94-98년 소주제조사 경쟁구도)
경쟁구도
STP 전략
표적시장 선정
4PS
가격전략
경로차별화전략
촉진전략
신제품 출시 후 문제점 보완
신제품 반응

본문내용

촉진전략
1. 광고전략
- 단순, 명확한 하나의 메시지를 일관되고 집중적으로 실시
기능적편의 위주의 전개 (대나무 숯으로 여과)에서
정서적 편의 위주의 전개 (깨끗한 소주)로 전환
- 적절한 유명모델을 활용
2. 판촉전략
- 전략실천을 위한 조직구성 재편
- 특판팀 신설, 전사원의 판촉지원
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