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[기업 분석] 지펠의 마케팅 전략

등록일 2002.12.06 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 700원

목차

1.서론

2.본론
- 지펠의 4P전략
- 지펠의 마케팅 분석
- 지펠의 스왓 분석
- 지펠과 디오스 비교

3. 결론

본문내용

지펠의 최고급품질과 이미지로 브랜드 파워를 강화하고 Hi-End 시장에서 리더의 위치를 구 축하여 수입브랜드에 대응한다는 데 마케팅 목 표를 두었다.
2)지펠의 마케팅성공요인

◇소비자로부터 출발한 제품의 차별화
인구 통계적 특성

1.구매 연령층: 35~50대
2.소득 구분 : 월 300 만원 이상 고소득층
3.주거 구분 : 40 평 이상 아파트 또는 고급 단독주
택 거주자
LIFE STYLE 특성

1. 자기 연출 욕구가 강함:
집안을 꾸미는데 비용을 아끼지 않는다.
2. 과시 욕구가 강함:
유명상표의 옷을 입어야만 한다.
3. 자신만의 취향을 중시:
보편적인 기준보다는 자신이 느끼는 대로 산다.
4. 품질을 우선:
가격을 더 지불하더라도 품질이 좋은 브랜드를 구

5. 브랜드 소유심리
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