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[경영] 딤채 마케팅

등록일 2002.11.26 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 2,500원

목차

1. 만도공조 사업소개
2. 상품기획 및 개발
3. 마케팅
4. 성공요인 및 공헌도

본문내용

-구전 마케팅
구전에 의한 자발적인 권유의 유도와 끊임없는 회자거리의 제공 서울 강남 아파트단지에서 영향력이 높은 주부들을 선발, 딤채와 김치를 무료로 나눠주고 '일단 써보도록' 함
-방문 판매조직 활용
구전 마케팅으로 딤채의 차별화를 강조한 후 주부사원을 앞세운 방문판매 실시
-제품 차별화 실시
92년도에 김치냉장고가 시판되었으나 기존의 냉장고와 차별화를 이루지 못하였으나 냉장고를 만들지 못하는 만도는 기존의 냉장고와 차별화에 성공
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