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평가점수A

[마케팅](주)태평양 헤라(HERA)에 대한 디자인과 마케팅에 대한 분석

등록일 2002.10.17 파일확장자압축파일 (zip) | 18페이지 | 가격 3,000원

소개글

참고로 저희는 이 과제에서 만점을 받았구여 헤라 홈페이지나 검색사이트에서 헤라를 치시면 자료로 쓰실만한 건 많이 나와요 ^^ 저희가 물론 많이 찾긴 했지만여~ 논문으로 쓰실때는 작은거라도 각주를 꼭 쓰셔야 점수를 잘 받는답니다. 저희는 안했지만 SWOT분석도 하면 좋을 것 같네요

목차

<제품 선정 동기>

<전개순서>
1) 화장품 시장 및 기업, 환경 상황을 제시
2) (주)태평양의 기업 목표
3) 헤라(HERA) 사업부의 목표
4) 헤라 사업부에서 제시한 시장의 세분화 표적시장
5) 포지셔닝 전략 (성공 요인분석: 제품 관리측면- 디자인)
6) 헤라의 마케팅 믹스 관리

<헤라 브랜드 분석>
1. BRAND TARGET
2. NAMING
3. LOGO
4. PACKAGE

<요약>

<앞으로의 과제>

본문내용

<요약>
HERA
- 당당하고 도도한 이미지로 고급, 고가의 브랜드 포지셔닝
- 화장품으로 자존심을 내세우려는 20~30대 여성들의 심리를 잘 맞춤
- 독특한 용기 디자인으로 전시효과를 극대화
- 외국화장품의 강세 속에서 확실한 Identity 구축 → 국내 최고의 화장품이란 인식 극대화

<앞으로의 과제>
메이크업 용기의 redesign
최고급 브랜드로서의 입지를 확고히 하는 일관된 전략
디자인에 대한 체계적이고 전략적인 마케팅
sub-identity or case design
소비자보다 앞서 새로운 것을 제시하는 과감성과 모범성
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