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[광고] 광고속의 여성이미지 <중국과 호주 비교 분석>

등록일 2002.06.22 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 광고속의 여성이미지 : 중국과 호주
-중국광고 속의 여성이미지
-호주광고 속의 여성이미지
-속좁은(?) 여자의 광고 보기

2.서론

3.본론
1>. 대중매체를 통해 조명되는 여성상과 남성상
◈ 패션잡지 광고에 나타난 여성상
◈ 컴퓨터 잡지에 나타난 여성상
2>. 광고 속에 성의 상품화
3>. 성차별 해소방안

4. 결론
★★★ 덧붙이는 말

본문내용

중국에서 80년대 이래 텔레비젼은 사회주의의 문명에 점차 중요한 영향을 미치 게 되었다. 1979년 중국의 상품광고가 사라진 이래 사회주의 시장경제체제 도입으 로 중국광고는 다시금 출현하게 되었으며, 매우 빠른 속도로 발전하였다. 1995년 세계여성대회 이후 중국 매체광고에 나타난 여성의 모습에 대한 연구가 진행되었는데 1995년 중국여성신문에서 黃梅는 광고 속에서 여성은 감상받는 대상 과 상품을 사용하면서 즐기는 사람으로 묘사되었을 뿐, 노동이나 오락활동 중에서 의 평등한 동료의 역할이 아니었다고 했다. 또한 광고에 대한 동일시는 바로 우리 가 광고에서 표출하고 있는 男權질서와 남권의 여성배역에 대한 규정을 묵시하게 된 것이다. 또한 卜衛는 광고에 나타난 정형된 배역은 여성을 감상용화 시키고 쉽 게 조종할 수 있는 면을 강조하였는데 이는 바로 여성의 독립적 인격을 부정하는 것이라고 하였다. 이런 상황에 대해 여성연구자인 劉伯紅은 매체를 "편파적인 대중 매체"라고 하면서, 매체는 남성문화쪽으로 기울어졌으며 여성주체성을 부정하는 경 향을 만들었다고 하였다.

참고 자료

<참고자료>

◆ 여성과 사회 (창작과 비평사)

◆ 현대사회의 성, 사랑(강남대 출판부)

◆ 세상의 절반, 여성 이야기(우리교육 출판부)

◆ 방송 미디어의 여성차별 해소를 위한 제도 개선 방향(최영묵, 한국방송 진흥원 기획팀장)
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