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[광고] 광고 전략 계획서.(두루넷예시)

등록일 2002.05.15 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 500원

목차

| 문제인식
서론
시장상황
두루넷의 문제 인식
| 외부환경분석
산업 분석
경쟁자 분석
소비자 분석
| 기업 분석 및 문제점
| 광고 기본 전략
광고 목표
광고 목표 소비자층
광고 컨셉트
| 광고 크리에이티브 전략
광고 크리에이티브 목표
광고 크리에이티브 컨셉트
광고 크리에이티브 내용
| 광고 매체 전략
광고 매체 목표
광고 매체 전략

본문내용

Ⅴ. 광고 크리에이티브 전략

1. 광고 크리에이티브 목표
광고 목표를 달성하고, 광고 컨셉트에 맞는 광고를 제작한다. 특히 기존의 특성은 물론 새로운 선택기준으로 제시한 대역폭이라는 특성에 대하여 소비자들의 관심을 이끌어 내고 이해를 높이는데 중점을 놓는다.
2. 광고 크리에이티브 컨셉트
우선 젊은층이 관심을 가지고 있는 시사성은 인물을 모델로 등장시켜서 목표 소비자층의 관심을 이끌어 낸다. 다음으로 기존의 중요 선택 기준이었던 속도 힘 등의 특성은 물론 차별화를 위해 제시한 새로운 특성인 대역폭이라는 조금은 어려운 개념을 소비자들이 이해하기 쉽도록 직유적으로 표현하여 소비자층의 관심를 끌고 이해를 돕는다.
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