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[스포츠마케팅] 스포츠마케팅이란 무엇인가?

등록일 2002.04.19 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,500원

목차

1.스포츠 마케팅의 개념
1)스포츠 마케팅의 정의
2)스포츠 마케팅의 목적
2.스포츠 마케팅의 종류
1)직접사업
2)간접사업
3.스포츠 마케팅의 효과
1)스포츠 마케팅의 장점
4.한국 스포츠 마케팅의 역사
1)국내 스포츠 마케팅의 발전과정
5.국내사례
6.외국사례
7.국내 스포츠 마케팅의 문제점
8.결론

본문내용

국내외의 스포츠 경기를 보다보면 우리는 기업의 로고나 이름, 또는 상표를 쉽게 접할수 있다. 특히 국외의 경기를 보아도 우리나라 대기업들의 이름이 많이 나오는걸 보고 우쭐한 마음이 들었던 적도 있을 것이다. 하지만 불과 몇 년전만 하더라도 이런 것은 흔하지 않았다. 스포츠 마케팅의 개념이 국내에 정립된지도 얼마 되질 않았고 아직까지 기업들이 스포츠 마케팅에 대한 중요성과 그에 따른 효과를 느끼지 못하고 있기 때문일 것이다. 국내에서 80년대 초 프로 스포츠가 출범했음에도 불구하고 우리 기업들은 그 기회를 잘 잡지 못하였다. 그러다 90년대가 지나고 2002 월드컵의 개최로 인해 우리나라 기업들은 비로소 적극적으로 스포츠 마케팅에 대해 관심을 가지게 되었다. 미국의 마이클 조던같은 유명한 스포츠 스타들에게 자신의 제품을 입고, 신게 한 nike사는 마이클 조던의 화려한 실력과 인기 때문에 더불어 스포츠제품업계의 황제가 되었다.
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