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[브랜드 마케팅] 쉐르빌의 브랜드

등록일 2002.04.09 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

서 론

본 론
1. 쉐르빌의 브랜드 도입 배경
2. 쉐르빌의 Promotion
3. "Brand Identity Planing Model"
4. "Brand Identity"

결 론

본문내용

1999년 2월에 삼성 중공업 건설 부분은 광진구 구의동에 "쉐르빌"이라는 상표의 아파트를 분양하기 시작했다. 40층이 넘는 고층에 평당 1000만원을 넘는 분양가격. 게다가 주상 복합 아파트라는 생소한 개념과 얼어붙은 주택 경기가 쉐르빌의 사업성을 의심하게 하는 상황이었다.
그러나, 결과는 100% 분양이었다. 초고층 아파트 붐을 일으킨 원인이 된 쉐르빌의 브랜드 아이덴티티를 살펴보겠다.

"그 집엔 내가 닮고 싶은 그녀가 산다.
쉐르빌에 사는 당신. 당신답습니다."

※ 쉐르빌 : 편안한이란 뜻을 지닌 프랑스어 CHERE와 고급자택을 일컫는 VILLE의 합성어로 모든 생활이 편안하게 이루어지는 공간을 의미한다.
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