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[마케팅조사] 실험법

등록일 2002.04.09 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

열심히 만들었어여~

실험법에 관해서는 자세하게 나왔슴다~

잘 쓰세여~

목차

6장 실험법
◆ 인과관계 조사를 위핸 대표적인 자료수집 방법.
◆ 실험의 의의와 변수
◆ 인관관계에 관한 가설(양·단측 검정과 관련)
◆ 실험실 실험과 현장실험( 타당성과 관련)
◆ 실험실 디자인의 내적/ 외적 타당성
◆ 외생변수( 실험실의 타당성 저해요인 7 가지)
◆ 실험실디자인의 유형
◆ 시험마케팅(Test Marketing)
◆ 시험마케팅의 기타 주제

본문내용

◆ 시험마케팅(Test Marketing) : 제한된 시장에서 마케팅을 실시하고 그 반응을 조사하는 것으로 실험에 의해 자료를 수집하는 것이다( 현장 또는 실험실 실험가능).
v 표준시험시장법(standard test markets) : 시험하고자 하는 제품의 표적시장에 대해 어느 정도 대표성을 갖는 도시들을 선택하여 기존 유통경로를 통하여 마케팅믹스 변수를 시험하는 것으로 신제품 또는 기존 제품의 변형에 대한 고객 반응조사를 위하여 흔히 사용됨.
- 장점 : 실제 시장에서 기존의 유통점을 이용하여 제품을 판매하므로 실험결과의 외적타당성이 높다. 즉, 소비자 반응뿐만 아니라 유통점의 반응 또한 예측가능( 실제 유통경로에서 하므로 현장실험적 성격이 강하다).
- 한계점 : 제품의 패키지, 유통, 광고 및 판촉 등을 실제 상황에서 해야 하므로 비용과 시간이 많이 들며, 신제품의 경우 신제품개발 및 촉진시도, 그리고 여러 가지 마케팅 노력이 경쟁자에게 쉽게 노출될 수 있어 경쟁자는 광고량의 증가나 가격할인 등으로 시험마케팅 자체에 영향을 미칠 수 있을 뿐만 아니라 빠른 시간 내에 유사제품을 개발하고 도입할 수 있다.

참고 자료

마케팅조사, 이학식, 법문사(2001)

마케팅조사론, 채서일, 학현사(2001)

알기쉬운통계학, 이대용, 황인찬, 학현사(2001)
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