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[마케팅조사] 조사디자인

등록일 2002.04.09 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

소개글

열심히 만들었습니다.

셤땜에...

근데 좀 멋지게 만들었져...

내용도 알차여~~

목차

3장 조사디자인
◆ 조사디자인
◆ 탐험조사(exploratory research)
◆ 기술조사(descriptive research)
◆ 인과관계조사(casual research)

본문내용

◆ 조사디자인 : 자료를 수집하고 분석하는데 사용되는 틀(framework) 혹은 계획.
v 조사디자인 없이 조사가 수행되는 경우 : 조사의 질이 떨어지며 비용 및 시일의 증가초래.
v 조사문제가 명확한 경우 : 기술조사/인과관계조사
v 조사문제가 불명확한 경우 : 탐험조사(문제를 명확히 설정) → 기술조사/인과관계조사

◆ 탐험조사(exploratory research) : 조사문제가 불명확할 때 또는 조사자가 주어진 문제 영역에 대해 잘 모를 때 기본적인 통찰과 아이디어를 얻기 위하여 실시.
( 계량적 방법보다 비계량적 방법에 의한 자료수집과 분석이 이루어짐.)

v 문헌조사(literature search) : 조사문제의 명확한 정의나 가설의 설정을 위해 이용할 수 있는 신속하고 쉬운 방법으로 학술문헌, 업계문헌 그리고 통계자료들이 이용됨.
v 전문가 의견조사(key information survey) : 조사의 주체에 대하여 상당한 식견을 가진 사람들을 대상으로 하는 것.
(ex) 기업내부 : 경영층, 판매관리자, 브랜드 관리자, 판매원 등.
기업외부 : 도매상, 소매상, 고객, 유통경로상에 있지 않은 사람까지 포함.

참고 자료

마케팅 조사, 이학식, 법문사(2001)

마케팅조사론, 채서일, 학현사(2001)

알기쉬운통계학, 이대용, 황인창, 학현사(2001)
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