소개글

LG휘센에어컨의 마케팅전략 프리젠테이션 자료입니다.
좋은 성과 기대하셔도 좋습니다!!

목차

1. STARTING WHISEN
2. EXPLORING ENVIRONMENT
3. SYSTEMIZING SITUATION
4. LAUNCHING PROCESS
5. MARKETING STRATEGY
6. MANAGING IMC

본문내용

INTRODUCTION TO WHISEN

WHO IS WHISEN?
- 1968년 LG의 에어컨생산 시작
- 2000년 LG 에어컨의 브랜드로 ‘WHISEN’ 런칭

세계시장에서의 위상
- CI : 세상을 바꾸는 힘, 디지털 LG
- 2000년 세계 에어컨 시장 점유율 1위
- 잠재력을 지닌 중국시장으로의 진출

LG WHISEN, 기업 구조

해외법인의 설립 배경과 현황
- 세계 각국에 진출한 72개의 해외 현지법인
- 전세계를 커버하는 마케팅 조직을 통한 글로벌 경영 활동

LGETA(LG Electronics Tianjin Appliances)
- 중국 천진시에 위치한 에어컨 합자공장
- 합자법인을 통한 경쟁우위의 기반 확보