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[광고] LG카드의 광고전략

등록일 2001.11.30 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

이 리포트는 한 학기동안의 팀 프로젝트의 결과물로 A+이라는 좋은 성적을 거둔 레포트입니다.
비록 최근의 배용준, 이영애 3차 광고와 같은 최근 광고에 대해서는 다루지 않았으나 이러한 광고들이 기존의 LG카드의 광고전략을 토대로 한 만큼 같은 맥락에서 이해하시면 됩니다.

목차

제 1장 제품시장의 정의
제 2장 상황분석
제 3장 마케팅전략의 방향
제 4장 광고크리에이티브 전략
제 5장 매체전략
제 6장 광고효과의 측정

본문내용

LG Lady/2030 카드가 출시되기 이전인 98년말 신용카드시장은 경제활동 인구당 2.3매인 총 4500만 매가 발급된 상태였다. 즉 일반인의 지갑 속에는 보통 2~3개의 카드가 들어있었다는 얘기이다. 이러한 상황에서 99년초 현대그룹과 롯데그룹, SK그룹등이 신용카드 시장 진출을 선언하면서 고객들의 선택폭은 더 넓어졌지만 기존업체들은 신규업체의 진입에 대비하고 기존고객을 지키기 위해 새로운 상품과 서비스를 개발하지 않으면 안되었다. 더구나 카드라는 상품의 특성상 고객들이 얻을 수 있는 혜택은 카드사간에 큰 차이가 없었으며, 시장점유율에 있어서도 12개 은행연합카드사인 BC카드를 제외하고 삼성, LG, 국민카드의 근소한 차이는 각 기업들에게 새로운 마케팅전략을 수립을 촉구하게 되었다. 이 장에서는 제품시장분석과 환경분석을 통해 이러한 결과가 LG카드의 마케팅전략수립에 어떤 영향을 끼쳤는지를 살펴보고자 한다.
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