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[광고조사론] 광고조사론

등록일 2001.11.23 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

목차

1. 연구가설
2. 독립 변인, 종속 변인
3. 조작적 정의 (마케팅 조사론)
3. 조작적 정의 (노트)
4. 신뢰도 (정리)
4. 신뢰도 (마케팅)
5. 타당도
5. 타당도 (마케팅)
6. 무작위 표본 추출
7. 표집오차
8. 개념과 구성
9. 측정
10. 측정의 수준(척도)
11. 모집단과 표본

본문내용

1. 연구가설
개괄적인 연구 영역이 확정되고 연구 문헌에 대한 검토가 끝난 다음에 연구자는 연구할
가설이나 연구문제를 정립해야만 한다. 가설이나 연구문제는 연구에서 다룰 변인들 사이의 관계를 잠정적으로 일반화시킨 진술이다.
가설은 연구의 초점을 모아주고 수집해야할 자료가 무엇인가를 시사해주기 때문에 귀중하다.
가설과 연구 문제의 차이는 연구 문제가 일반적인 연구 영역을 다루고 있는데 비해 가설은 변인들간의 관계에 대한 검증 가능한 진술들이라는 것이다.
가설이란 둘 또는 그 이상의 변인간 관계에 대한 추측의 진술로 "A이면 B이다" 형식의
서술문으로 진술한다.
모든 연구자는 연구 대상이 되는 둘 혹은 그 이상의 변인들 간의 관계에 대해 잠정적인
일반화를 내리고서 연구를 시작해야만 한다.
"TV가 어린이들로 하여금 현실을 잘못 이해하도록 만드는가?"는 연구문제이고 "어린아이가 현실을 왜곡하는 정도는 어린이가 시청하는 프로그램의 종류와 시간과 직접적으로
관련이 있다"는 가설이다.
가설은 연구자에게 연구 방향을 제시해 준다. 가설이 없으면 그 연구는 초점과 명확성을
잃게된다. 또 가설은 연구의 시행착오를 없애준다. 조사자가 어떤 결과가 나오리라는 가능성에 대해 아무런 생각이 없이 다만 무엇인가 중요한 것을 발견할 것이라는 희망에서 주제를
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