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[광고] 광고용어

등록일 2001.11.23 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 300원

목차

◎그린 광고 (green advertising)
◎로컬 광고 (local advertising)
◎모빌 광고 (mobile advertising)
◎주목율 (注目率, readership score)
◎차별화 정책 (差別化政策, differentiation policy)
◎AIDMA 법칙
◎CM image 지수
◎표현전략(creative strategy)
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◎ USP

본문내용

◎그린 광고 (green advertising)
환경운동이라는 도전에 대응하기 위한 기업의 그린 마케팅 활동의 일환으로 실시되는 광고. 그린광고의 유형은 대체로, 1)자사의 상품을 구매하는 것이 환경보호에 도움을 준다는 사실을 강조하거나, 자사의 상품은 환경을 헤치지 않는다고 강조하는 광고, 2)자사의 상품이 반드시 환경에 좋은 제품이 아닐지라도 의식적·무의식적으로 환경적 가치를 촉진시키는 광고, 3)소비자들에게 환경적으로 나쁜 관행의 예를 보여주는 광고 등으로 대별할 수 있다.
◎로컬 광고 (local advertising)
지역 방송국에 제한되어 방송되는 광고. 대체로 소매상들의 지역 광고주가 이용하는 광고이다. 이에 반해 전국에 방송망을 가진 방송본국(방송본국)에서 전국을 통해 실시하는 광고를 네트워크 광고라 한다.
◎모빌 광고 (mobile advertising)
모빌 원리를 이용해서 제작된 움직이는 광고물, 바람을 이용한 무동력식, 모터를 내장한 동력식 등이 있다. 소매점에서의 POP광고에 많이 쓴다.
◎주목율 (注目率, readership score)
어떤 신문, 잡지를 읽은 사람들 중 광고를 본 사람의 비율. 대개 해당 광고물을 보여주고 본기억이 있다는 회답을 가지고 주목률을 계산한다. 한편 광고물의 세세한 부분까지 읽은 사람의 비율은 정독률이라고 하여 주목률과 구별하나 그 기준은 명확하지 않고 조사설계에 따라서 임의로 정하기도 한다.
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