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[상품마케팅] 햇반분석

등록일 2001.11.17 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

I.서 론
I. 보도자료
II. 선정 배경과 제품개요
III. 기업소개
IV. 마케팅 전략표

II.본 론
I. 시장분석
II. 내부분석
III. Segmentation & Target Marketing
IV. 다른 아이템과의 차이점
V. Marketing Mix

III.결 론
I. 사업 성과
II. 분석 결과

본문내용

제일제당이 햇반을 처음 출시한 것은 96년 12월. 주식인 밥을 진짜 밥처럼 상품화한 것은 제일제당의 햇반이 처음이었다. 물론 그 전에도 냉동밥이나 레토르트 형태의 밥제품이 있기는 했지만 모두 고유의 밥맛을 살리는데 실패해 시장을 형성하지는 못했다. 제일제당의 햇반은 압력밭솥 원리와 무균포장 공정을 이용해 밥맛을 살림으로써 진정한 의미의 밥 상품시장을 개척한 선두주자이자 독보적 상품이다. 제대로 된 밥맛을 내기 위한 가공기술이 워낙 까다롭고 초기 설비투자비가 많이 들기 때문에 밥 상품시장에 군침을 흘리는 식품회사는많았지만 선뜻 뛰어들만한 곳은 많지 않았다. 최근 들어 농심과 오뚜기에서 제품 출시를 준비하고 있다.
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