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평가점수C

[국제경영학] MKC 글로벌 전략

등록일 2001.11.12 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 27페이지 | 가격 1,000원

목차

내부, 외부 환경 분석
내부 분석
외부 분석
Globalization Strategy
1단계 10대 시장
Target Market
Target Consumer
Product
Place
Promotion
2단계 20대 시장
Product
가격전략(Price)
Place
포장(Packaging)
Promotion
advertisement
3단계 Make The MKC World
MKC World
Assumption
순이익 그래프

본문내용

내부, 외부 환경 분석
현재 상황
1)MKC의 현상황
미국 화장품 시장의 성숙으로 인한 회사 성장의 한계

2)경쟁사 추세 : 대표적 기업 Avon
국제화와 글로벌화에 힘쓰고 있으며, 현재 매출액 중 international sales의 비율이 MKC에 비해 매우 높다.

내부 분석
강점
여성에게 사업 기회 제공
동기 부여(차별적인 보수와 보상 등)
Mary Kay Ash의 카리스마와 지도력

약점
국제적으로 낮은 브랜드 인지도와 부적절한 마케팅 자원들(예: 문화적 장벽)
지역시장에 맞는 마케팅&Sales 전략이 미비

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