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광고전략과 수립

등록일 2001.10.08 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 600원

목차

서론
본론
1.마케팅전략
2.촉진전략
3.광고전략
4.매체전략
결론

본문내용

Ⅰ마케팅전략
먼저 광고주가 마케팅전략을 세우려면 기업의 사명(mission) 을 세워야한다. 그 다음에는 목표(objective) 을 세워 그 기업의 상황을 분석하여(situation analysis) , 표적청중(target audience) 을 분석하고, 촉진전략을 결정하고 광고전략을 수립한다.
나는 교수님께서 내주신 자동차, 맥주와 라면 중에 자동차를 선택하여 마케팅전략을 세워봤는데 이제부터 내가 사장이 되어 설명을 하겠다.
우리 기업의 사명(mission) 을 보면 새로 시작하는 중소기업이기에 집중적마케팅 전략을 세워 생산과 마케팅의 전문화, 강력한 시장 지위 구축과 고객의 욕구를 충족시켜 중소기업에 적합한 전략을 세워야하겠다. 소비자층을 세분화하면 지리적 변수, 인구통계적 변수, 사이코그래픽 변수와 행동적 변수로 나눌 수 있는데 인구통계적 변수 중에서도 연령, 직업, 소득, 교육수준, 종교 등에 따라 나눌 수 있다. 우리 기업은 성별과 직업으로 나누어 직장 여성에게 안전하고 편리하고 편안한 자동차를 만들 것이다.
우리 회사의 목표(objective) 를 세우려면 올해 시장 점유율을 퍼센트로 나타낼 수 있는데 분모를 우리 나라 국민 전체, 전체 여성이나 직장다니는 여성으로 나눌 수 있다. 그러나 표적집단을 직장 다니는 여성으로 정했으므로 분모를 직장 다니는 여성으로 세우겠다. 따라서 올해 목표는
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