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카스맥주의 마케팅 전략

등록일 2001.05.14 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

목차

서론
본론
◎ 맥주 시장 분석에 따른 진로의 맥주 시장 진출 요인
1) 우리 나라 맥주 시장의 역사
2) 맥주 시장의 확대와 변화
3) 진로 쿠어스 맥주의 시장진입 과정
◎ 소비자 분석에 따른 CASS의 개발
1) 소비자 분석과 새로운 맥주의 개발
◎ 카스의 마케팅 전략
1) CASS의 발상
2) Cass의 특징
◎ 성과
3. 결론
◎ 평가 1
◎ 평가 2
◎ 평가 3
참고문헌

본문내용

우리 나라의 맥주시장은 현재 OB맥주와 하이트 맥주의 과점에 의한 강력한 카르텔을 형성하고 있다. 그리고 대부분의 맥주 시장점유율을 차지하는 브랜드로는 HITE, OB Lager, CASS를 들 수 있다. 여기서 본래 카스(CASS)는 진로 쿠어스(주)가 맥주 시장에 진출하기 위해서 새롭게 만든 맥주로서 OB맥주(동양맥주), HITE맥주(조선맥주)에 의해 과점된 맥주 시장을 무너트린 맥주 브랜드이다. 현재는 진로쿠어스(주)는 OB맥주(주)에 인수되어 운영되고있지만 아직도 맥주의 대표적인 브랜드로서 시장에서 시장점유율 3위를 차지하고 있다.
여기서 우리는 상대적으로 짧은 시간에 CASS가 강력한 과점시장 체제의 맥주시장에 진출하느데 있어 CASS가 세운 마케팅전략에 관한 전반을 알아보고자 한다

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