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광고 표현에 나타난 포스트모더니즘

등록일 2000.09.27 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 포스트모더니즘이란
* 삶의 무게, 복합된 시각 그리고 심오한 성찰
* 건축과 광고에 나타난 포스트모더니즘
* 포스트모더니즘은 만능이 아니다.
2. 한국사회 속의 포스트모더니즘
* 획일성, 통일성을 깨는 탈형식의 바람
* 20세기 후반의 새로운 문화형식
* 사회현상에서 나타나는 포스트모더니즘
* 대중문화와 포스트 모더니즘
3. 광고표현에서 나타난 포스트모더니즘
* 창조성, 탈형식 그리고 자유의 실현
* 진실, 자기만으로부터의 도피
* 메시지의 실종과 커뮤니케이션
* 거부를 거부한다.
* 맺는 말
4. 사례 연구 ----- 유림
* 유행, 패션, 광고
* 메르꼴레디, 끄레아또레의 성격과 방향
* 메르꼴레디, 끄레아또레와 포스트모더니즘
* 포스트모더니즘의 적용

본문내용

* 메르꼴레디, 끄레아또레와 포스트모더니즘
메르꼴레디, 끄레아또레 TV광고는 영상전개에 있어서 제품의
특성에 맞는 이미지를 그려내기 위해 여러가지 기법과 표현을 시도 하고 있다. 이 두 브랜드가 나타내는 영상의 분위기는 다음과 같다.
메르꼴레디는 모델의 성격부여에 있어서 겉으로는 굉장히 정숙하고, 절제된 듯 하면서도 내적으로는 방황하고 흐트러진 모습을 나타내려고 하고 있으며, 끄레아또레의 경우는 도발적이고 퇴폐적인 듯한 분위기를 주면서도 뭔가 현실의 얽매임으로부터 벗어나 자유를 찾고자 하는 욕구가 보여지는 여인상을 그려내고 있다.

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