목차

마케팅의 정의
전통적인 마케팅과 인터넷 마케팅의 공통점
인터넷 마케팅 정의
인터넷 마케팅의 변화
인터넷 마케팅의 새로운 측면
인터넷 마케팅 전략 (인터넷의 특징 때문에 나타남)
기존매체 구분방식
매체로서 인터넷의 특징과 장점
인터넷 마케팅의 진화단계
인터넷 마케팅 성공사례
인터넷 마케팅 성공요인
인터넷 마케팅 환경의 변화
인터넷 사용 용도의 변화

본문내용

마케팅의 정의
개인이나 조직의 목표를 충족시킬 수 있는 교환거래의 창출을 위해 아이디어·제품· 서비스를 개발, 가격·촉진·유통을 기획하고 실행하는 과정

전통적인 마케팅과 인터넷 마케팅의 공통점
1. 마케팅의 목표 - 교환, 창출
2. 전략적 틀 - 여러 가지 전략적 수단에 의해서 진행되고 발전됨

인터넷 마케팅 정의
온라인 디지털 매체가 만들어낸 가상공간인 인터넷에서 상품·서비스·아이디어가 원 활하게 교환될 수 있도록 하는 모든 마케팅 관련활동(전자상거래, EDI, CALS)